performance advertising case study - atu handels gmbH & co. kg

ist-situation vor kampagnenstart - februar 2009

�ber unsere Shopping-Portale wurden durchschnittlich nur etwa zwei Sales t�glich f�r den Online-Shop von Auto Teile Unger generiert. Diese Zahl unterlag zudem saisonalen Schwankungen. Eine hervorgehoben prominente Einbindung innerhalb der Portale lag allerdings nicht vor.

kampagnenziele

Aufgrund dieser Ausgangslage standen f�r 24advantage und die betreuende Agentur des ATU-Shops Quisma GmbH eine signifikante Steigerung der vermittelten Verk�ufe im Vordergrund. Als beidseitiges Ziel wurde eine Verdreifachung der t�glichen Verk�ufe vereinbart. Dieser Wert sollte durch eine Performance Advertising Kampagne in einem autoaffinen Umfeld auf Postview-Basis erreicht werden.

vorbereitungen

Abstimmung mit der Agentur �ber die Postview-Richtlinien des ATU-Partnerprogramms

Erstellung eines detaillierten Mediaplans, um die Zielgruppe zu definieren und diese mit ausreichender Reichweite und passenden Werbemittel zu erreichen

Bereitstellung der internen Tracking-L�sung zur kontinuierlichen Erfolgsmessung und Optimierung der Kampagne

vorteil atu

Bereits in den ersten Tagen nach Kampagnenstart konnte das Ziel einer Verdreifachung der Verk�ufe �bertroffen werden, nach einer Woche liegt die Steigerungsquote bereits bei mehr als 500%. Statistische Auswertungen des Kampagnen-Trackings und gewonnene Erfahrungswerte treiben seither die kontinuierliche Kampagnenoptimierung voran. So konnten unter anderem weitere Verkaufssteigerungen erreicht und die saisonalen Schwankungen minimiert werden.