24advantage blog

eu-richtlinie bedroht deutsche innovationsbranchen

Das EU-Parlament hat Ende 2009 eine Änderung der Datenschutzrichtlinie für elektronische Medien beschlossen, die auch die Nutzung so genannter "Cookies" betrifft. Cookies sind kleine Textdateien, die beim Besuch bestimmter Internetseiten - z. B. zur Erleichterung der Website-Bedienung - auf dem Rechner des Nutzers gespeichert und mit einem Ablaufdatum versehen werden.

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online-banner: messung der werbewirkung nicht auf klickraten beschränken

Eine aktuelle Studie von Comscore hat sich dem Thema Werbewirkung von Online-Werbebannern angenommen. Die Marktforscher haben sich die Frage gestellt, ob niedrige Banner-Klickraten gleichbedeutend mit geringer Aufmerksamkeit seitens des Nutzers einhergehen. Oder verhält es sich mit Display Werbung im Internet genau wie bei traditioneller Offline-Werbung, bei der das Verhalten des Rezipienten erst durch mehrere verschiedene Werbekontakte über einen längeren Zeitraum beeinflusst wird.

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positive bewertung von online-werbung auf zeitungsseiten

Eine vom Onlinevermarkter OMS in Auftrag gegebene - und vom Marktforschungsinstitut Innofact durchgeführte - Studie hat gezeigt, dass Internetnutzer Werbung auf Nachrichtenseiten deutlich sympathischer und glaubwürdiger bewerten, als auf anderen Websites.

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sofortige sichtbarkeit von post view bannern auf content sites

Das Post View Werbemittel sofort sichtbar sein müssen, um Werbewirkung zu erzielen, steht außer Frage. Im Zusammenhang mit Content Sites, d.h. Websites mit ausgeprägtem redaktionellen Inhalten sehe ich dieses Dogma allerdings kritisch. Redaktionelle Inhalte sind aufwendig in der Erstellung und regelmäßig hochwertig.